當看到企業廣告在電視上播出的時候，廣告前言才松了一口氣，這說明企業的廣告已經經過了央視嚴厲的廣告檢查流程，進入了播出流程。
央視廣告投放，尤其是電視廣告，已經成為企業進行品牌傳達的重要一環。若干企業也增加了電視廣告預算，可見電視廣告在企業品牌傳達中的重要性。但有些企業鉆政策的空子，打擦邊球，經過媒體發布一些不真實、不合規的廣告，雖然企業短時間取得了一定的經濟效益，但誤導了顧客，打亂了商場，也對媒體的公信力產生了負面效果。
為確保廣告內容的真實性，更好的維護顧客合法權益，做央視廣告投放，廣告主及其廣告片都有必要經過嚴厲的廣告檢查流程。
企優托小編下面就為我們解讀下央視廣告投放的檢查規范及流程。
首要有必要強調的是廣告送審有必要由具有中心電視臺廣告署理資格的廣告公司或單位提交，送審人員有必要具有中心電視臺頒布的前言證，同時送審人員要了解廣告法的相關規則及央視廣告運營管理中心的檢查準則和要求。
廣告主資質審閱
在這個階段，主要檢查廣告主的各項運營資質是否齊全、合法，有無接受過行政處罰等。因此，需求提交廣告主的營業執照原件掃描件，以及全國企業信用公示信息包括登記信息、行政處罰信息以及最新一年的年報。只要經過了廣告主資質審閱，才能夠進入到接下來的廣告片初審階段。
廣告片初審
廣告片初審階段的審閱要點如下：
?檢查廣告內容是否存在違反廣告法以及違反央視廣告運營管理中心檢查準則規則的廣告語、廣告畫面；
?是否契合央視廣告播出的技能性要求，是否存在黑場，曝光等問題；
?廣告配音是否存在吃字、吐字不清、念錯讀音的狀況；
?廣告字幕是否依據廣告內容標注了“出資需謹慎”“廣告創意請勿模仿”等字樣
?廣告片中的內容與廣告主提交的材料是否相符等等。
契合央視播出要求的廣告片需刻錄在藍光光盤上，并提交廣告片呈現的一切內容的證明材料，例如出產許可證、衛生許可證、商標注冊證、肖像授權等等。

廣告片終審
央視廣告投放片的終審內容與初審基本相同，不同之處在于終審是在初審的基礎上，由上一級領導進行愈加詳盡、愈加嚴厲的檢查。嚴厲規范的廣告檢查流程關于廣告產品有百益而無一害，廣告主在進行廣告檢查之前，一定要向前言專員咨詢需求注重的注意事項并提前準備相應材料，以確保廣告檢查的順暢經過。除了檢查流程之外，廣告主還要了解每一流程需求準備的材料。
廣告送審需供給的材料
*具體需供給材料，依據廣告主和產品所屬職業要求進行調整。
*一切材料均需供給在有效期內的材料原件掃描件。
廣告的格式目標要求
（一）廣告的格式要求：
高清藍光，MPEG2 longgop 50M。
（二）聲響、畫面的各項目標：
1. 聲響目標：廣告節目聲響電平不準超過-20dBFS。
2. 畫面目標：畫面份額為16:9，分辨率規范為1920*1080。
3. 畫面遮幅要求：廣告畫面不允許呈現遮幅。
4. 畫面質量：無帶傷、拉毛、臟鏡頭、晃動畫面、吃字、夾幀、黑場等。
5. 廣告材料的規范：廣告材料前不能含有彩條、倒計時等，第一幀應為廣告正式畫面內容，畫面結束需保存5幀以上靜幀。
央視廣告投放檢查流程
*初審無質疑材料可跳過預終審過程，直接進行終審。
*終審經過材料，如接連一個月以上未投進，體系將主動變為失效狀態；初審無質疑可激活運用，初審有質疑材料，需重新送審。
*檢查不經過材料，前言員需將體系內檢查定見向出售人員進行反應。
*一切終究檢查結果以中心廣播電視總臺央視廣告管理中心定見為準。